导语：《赫芬顿邮报》首先开端研讨95后这一年青集体了。经过一系列调研，他们推出了一系列的行为产品，“The Tea”便是其间之一，专门投合“Z代代”的年青女孩，想要赢得她们的品牌认知和忠诚度。

　　为了把自己介绍给下一代读者，《赫芬顿邮报》直接奔向了他们的收信信箱。本年3月，《赫芬顿邮报》推出名为“The Tea”的新闻订阅产品，——每周一期的时势通讯，方针读者为“Z一代”女人(或许，她们一度被称为“少女”)。专门推送到受众的邮箱（多少有点出其不意），

　　可是，和绝大多数仅仅将开端发布在其他渠道上的内容从头打包的时势通讯不同，“The Tea”的内容——对名人的独家专访——将只在电子邮件中直播。假如你想观看，就必须订阅。

　　为了让青少年了解自己，《赫芬顿邮报》本年将推出的数款产品，而“The Tea”是其间第一款。一直以来，《赫芬顿邮报》都在忙着在不同渠道上打造新的品牌，旨在充任依托《赫芬顿邮报》内容的运载东西。

　　赫芬顿邮报上一年年末针对“Z一代”开端进行的受众查询。在这个年青集体身上找到了巨大的潜在商机。他们发现，这些95后往往还没有构成固定的品牌消费习气，但也期望能掌控自己承受到的信息。他们不一定信任脸书的算法，也不一定喜爱到处在交际网络展现自己的日子，他们更巴望1对1的沟通，要求只针对个人的服务。因而，邮件的方法是最合适的。

　　现在大部分媒体都把首要用户集体瞄准了千禧一代（Millennials：1980-1995年之间出世、在21世纪初现已成年的人群），但随着时刻消逝，这一集体年岁变大，进入了人生的新篇章，《赫芬顿邮报》首先将方针转移到95后身上。现在的95后超过了7000万人，但他们中的大部分还没有找到品牌认同感和构成品牌互动联系的方法，赫芬顿邮报期望在这个时分把《赫芬顿邮报》介绍给他们。

　　“调研成果十分棒”，《赫芬顿邮报》的内容增加剖析总监奇奇-冯-格里诺表明，Z代代跟千禧一代是彻底不同的。十分有意思的一点，便是这些95后更简单经过行为而不是身份集合在一起。他们是最多元的一代人，仍然现已习气了身份上的大不同，所以能把他们联合在一起的，与其说是种族，还不如说是对同一支足球队的酷爱。

　　另一件有意思的事，便是他们关于共享的慎重，大约是因为他们看到了那些比自己老的一代人因为在交际媒体上过度共享而遇到的圈套。他们这种改变对媒体来说反而是个好时机，特别是那些想做好信息1对1定制，而不是一刀切传达的。

　　奈特基金会的一项研讨成果也证明了他们的想象：许多年青人会把从交际渠道看到的新闻内容经过短信、截图的方法共享给朋友，在这过程中他们运用的都是通讯app。而许多人也以为，经常在交际媒体上发布新闻和观念并不是一件招人喜爱的事，或许还会影响自己的互联网形象。

　　Z代代的年青人与品牌的互动方法也有了改变。千禧一代把品牌当作是诠释自己阅历、扩展自己品格的东西，但Z代代更垂青私家档案，比方爸爸妈妈、教师、朋友和社区。品牌对他们来说仅仅东西，而不是折射品格的镜子。这些特征都会对媒体触摸他们的方法起到严重影响。

　　咱们仍在探究怎么让这些年青人把《赫芬顿邮报》当作东西的方法，他们一般会对跟本身有关的工作感兴趣，也不太会去自动搜索内容或信息，甘愿他人推送到自己面前。所以，在运营与Z代代的联系时，实用性才是最重要的，他们不会跟咱们自动沟通，除非咱们对他们证明本身的价值。千禧一代就会探究更多，差不多便是你做好了内容，他们就会被招引过来。

　　《赫芬顿邮报》的内容增加剖析总监奇奇-冯-格里诺表明，Z代代很在乎1对1的通讯。在各种1对1沟通的渠道发现的特质，便是让用户彻底把握消息或许承受的通讯，不受算法的操控，也不会有那种“瞬间即变”的体会。像在SMS、Snapchat、脸书即时通这样的渠道，是各种量身定制的信息在等候用户。所以咱们想到了用邮件的通讯方法，去投合Z代代的需求。

　　“The Tea”的注册页面上写着“获取你最喜爱的名人猛料十足（spill the tea）的独家访谈内容”，“spill the tea”便是姓名的创意。这个概念便是期望经过一群年青而多元的明星或有影响力的人，来影响到多元的一代人。一起也做到风趣，“spill the tea”便是传达八卦的意思，这种说法是从酷儿（queer）集体撒播出来的，现已成了现在青少年的盛行梗。（“酷儿”（queer)由英文音译而来，原是西方干流文明对同性恋的贬称，有“奇怪”之意，后被性的激进派借用来归纳他们的理论，含反讽之意。我国学者曾试图用奇特或异乎寻常之类的词来翻译它，可是这样翻译过于直白，好像丧失了这个词的反讽之意。因为很难找到对应的又表达了反讽之意的中文词汇来翻译，所以干脆选用港台的音译词酷儿。）

　　格里诺介绍，挑选2.5万人作为前三个月的开展方针，是依据其他相似的新闻订阅产品总结出来的。专门多角度记载和报导特朗普就职前三个月工作阅历的“Trump’s First 100 Days”就累积了许多订阅用户，取得了巨大的成功，让咱们愿意在“The Tea”上全力投入。而且“The Tea”的内容是独家的，所以咱们很或许会逾越2.5万的方针。

　　担任“The Tea”的试验团队也写了许多专门为Z代代预备的文娱内容，会用这些内容来做很多推行。现在在跟Instagram Stories和脸书谈合作和推行，而且也找到了感兴趣的合作伙伴，做一些新闻订阅的穿插宣扬。

　　名人关于Z代代的影响力很大。赫芬顿邮报发现关于发到邮箱的名人采访，受众们不光活跃在内容里互动，他们关于这些内容的等待值也超预期。他们关于偶像的这种忠诚和投入，让“The Tea”产品的口碑也很快从邮箱传到了其它渠道。

　　《赫芬顿邮报》推出了“学校自在修改项目（HuffPost Campus Editor-At-Large program）”，让一些Z代代有影响力的人物得到在邮报报导中发声的时机，一起协助他们扩展自己交际网络的影响力。格里诺表明，这些人会成为邮报倾听Z代代的耳朵，协助邮报了解哪些论题是他们最感兴趣的。

　　此外，邮报在上一年还推出了Netflix引荐机器人，这关于满意Z代代的个人化定制要求是十分有用的，在与机器人的兴趣对话中，除了有电影和电视剧的简介，也还植入了关于《赫芬顿邮报》的软广。